Hoje, a Vitamassa possui cerca de 100 produtos, como wafers, biscoitos cobertos, recheados, marias, crackers, maizena, coquinho, rosquinhas, misturas para bolo, cafés e diversos tipos de massas.
A Vitamassa é uma história de empreendedorismo e amor à tradição nordestina. Tudo começou em 1937, quando o paraibano José Materno iniciou uma pequena torrefação e moagem de café em Campina Grande. Esse negócio familiar ganhou destaque e, em 1945, recebeu o nome de Café Aurora pelas mãos do filho mais velho, Joaquim Duarte. Apaixonado pelo mundo dos negócios, o filho de Joaquim, Celso Duarte, mostrou desde cedo seu espírito empreendedor. Ele era vendedor de pronta-entrega do Café Aurora, além de ter seu próprio mercadinho. Para complementar a renda, Celso ainda dirigia um táxi à noite, sem deixar de lado sua determinação e foco. Com muito trabalho árduo e dedicação, Celso se tornou sócio da empresa da família e, após o falecimento de seu pai, assumiu completamente o Café Aurora. Ele deu início a uma nova fase, modernizando e expandindo o negócio, visando atender às demandas do mercado e ampliar o mix de produtos oferecidos. Hoje, a Vitamassa é reconhecida por milhares de famílias nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste do Brasil. Com uma trajetória que atravessa gerações, a empresa mantém viva a essência do Café Aurora, transmitindo a tradição e o sabor autêntico em cada xícara de café. É gratificante ver como a Vitamassa cresceu e se desenvolveu ao longo dos anos, mantendo-se fiel às suas raízes nordestinas. Com sua visão aérea do Parque Fabril, a empresa mostra o compromisso em oferecer produtos de qualidade, produzidos com carinho e dedicação. A Vitamassa é mais do que uma indústria de alimentos, é uma história de perseverança, inovação e paixão pela cultura nordestina. Cada xícara de café Vitamassa é um pedacinho dessa história que aquece o coração e traz consigo o sabor e o aroma de uma tradição que se renova a cada dia.
Ao lado de sua esposa, Verônica Duarte, Celso enfrentou com determinação os desafios das mudanças econômicas para manter sua empresa viva e competitiva. Para isso, foi preciso diversificar os negócios e explorar segmentos promissores do setor alimentício. Em 1981, ele deu um novo passo ao adquirir uma pequena fábrica de massas em Campina Grande, então chamada Icoma. Três anos depois, em 1984, surgiu a oportunidade de comprar a fábrica Café Palácio, localizada em Caruaru, no interior de Pernambuco. Celso recorda que, ao formalizar a transação, percebeu com olhar perspicaz que, apesar das dificuldades momentâneas, o negócio do Café Palácio era bem estruturado. Ele compartilhou essa percepção com o então proprietário da fábrica, demonstrando seu altruísmo e integridade. Celso até ofereceu prestar consultoria caso o proprietário quisesse desistir da venda, visando ajudar a reerguer o empreendimento. No entanto, a decisão já estava tomada e a venda foi concluída, incluindo o Café Palácio nas atividades do empreendedor paraibano. Essa atitude generosa demonstra o espírito empreendedor de Celso, que além de buscar o crescimento de seus próprios negócios, se importa com o sucesso de outros empreendimentos. Essa ação reflete seu compromisso em fortalecer o setor alimentício e promover o desenvolvimento das comunidades em que está inserido. Com a incorporação do Café Palácio, a visão empreendedora de Celso ampliou seus horizontes, adicionando um novo capítulo à sua trajetória de sucesso. Hoje, ele continua a expandir e inovar, mantendo viva a tradição e o sabor dos produtos que levam a marca Vitamassa. Que a determinação e o espírito generoso de Celso Duarte continuem a inspirar outros empreendedores, fortalecendo a economia e criando oportunidades para o crescimento de todos.
Tendo seus principais consumidores nas regiões Nordeste e Norte do país, a Vitamassa se estruturou ao longo dos anos para atuar nos segmentos de biscoitos, distribuídos entre as marcas Chokolot, Trufas, Tobogã, Vitaresco e Premium. No de massas, que saem nos formatos espaguete, penne, búzios, linguine, argola, talharim e parafuso, no de cafés com o Aurora e o Palácio além ainda no de misturas para bolos em diversos sabores.
No total, são cerca de 100 itens fabricados para atender a demanda tão diferenciada de cada cliente e cada região, a distribuição dos produtos da empresa é multicanal, atuando diretamente com equipe própria, distribuidores, atacados, representantes, além de key accounts nacionais e regionais.
Para movimentar todo o seu processo produtivo e de vendas, a marca emprega 850 colaboradores diretos que estão alocados entre a fábrica principal, sediada em Caruaru, e a filial localizada na cidade de Queimadas, na Paraíba. Também são gerados mais de 250 empregos indiretos a partir da terceirização de áreas importantes como a de logística. Todos trabalham empenhados na missão de encantar os consumidores e levar produtos de primeiríssima qualidade para a mesa das famílias brasileiras.
Nos esforços para atravessar os diferentes momentos econômicos, Celso Duarte levou a empresa a antever os cenários e tendências de mercado. Com isso, a Vitamassa segue aprimorando constantemente suas estratégias, primando pela agilidade, condição essencial para as empresas do segmento em que atua, e com foco na qualidade das suas entregas, visando se manter competitiva frente à gigante concorrência nacional e multinacional.
Autodidata e empenhado em aprender com os erros e acertos do dia a dia, Celso Duarte seguiu em sua trajetória de crescimento que culminou, em 1987, com a compra da Cipan, fábrica de bolachas também de Caruaru; e da marca Vitamassa, em 2002, nome que passou a assinar a linha de produtos da indústria a partir da fusão de todas as empresas.
Nesse espírito de antecipação às necessidades do mercado, em 2018 a Vitamassa ampliou o seu parque fabril, adicionando duas novas linhas de ponta importadas da Itália, Alemanha e Áustria. Os investimentos trouxeram para a indústria as mais avançadas tecnologias para produção de biscoitos no mundo, tornando a fábrica uma das mais modernas do país.
Além dos investimentos tecnológicos, a Vitamassa produz de acordo com as melhores práticas do mercado, sob um rigoroso programa de qualidade, com uso dos melhores insumos. Celso Duarte conduziu a empresa a uma gestão com lideranças participativas, que fomenta a interação entre os setores e concede autonomia necessária para que exerçam suas funções com proatividade e responsabilidade.
O engajamento nas questões socioambientais também está presente no DNA da gigante nordestina. Entre as suas iniciativas principais está o patrocínio de eventos que têm como foco o combate à pobreza, à fome e também o incentivo à educação e à saúde.
No contexto da preocupação com a sustentabilidade ambiental, a Vitamassa possui projetos de mudas para reflorestamento, realiza a coleta seletiva, além de dispor de uma unidade de tratamento de resíduos fabris, tendo o cuidado de selecionar empresas certificadas para destinação desses descartes.
Para crescer de forma sustentável, a expectativa do grupo é de seguir desenvolvendo constantemente produtos inovadores e que atendam às necessidades e desejos do consumidor. Ampliar a sua área de atuação e fortalecer o reconhecimento já conquistado entre os milhares de clientes é a visão da Vitamassa. Tudo isso sem abrir mão da qualidade que é a sua marca registrada há mais de 85 anos.
